11% товаров, проданных онлайн-ритейлерами FMCG в апреле-августе 2022 года, оказались собственных торговых марок продавцов. При этом в непродуктовых категориях доля СТМ достигла уже 19% (т.е.почти каждый пятый купленный товар).
Импульс для развития собственных марок придал ажиотажный спрос, когда в марте 2022 года потребители совершали закупки, не отдавая предпочтение конкретным брендам, считают аналитики. Тогда они "распробовали" раньше не покупавшиеся товары и поняли, что зачастую те не уступают по качеству брендам. У некоторых крупных сетей, включая "Магнит" и "Азбуку вкуса", доля реализации СТМ-продукции через интернет достигает даже 15–24%.
